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微信红包封面有多疯狂?

更新时间:2021-01-14 16:47 文章类目:好文分享 文章来源:卢松松博客 作者:转载大师 浏览:130 次

6 年前,微信红包的上线,几乎是一夜之间,拉动了微信用户绑定了 2 亿张银行卡,生生从阿里看似固若金汤的地盘上抢下山头,如今已是分庭而治之势。

此事给阿里带来的震动是核弹级别的,本以为已经结束的网络支付战争硝烟再起,马云痛斥此事为「珍珠港偷袭」,可见微信红包的奇袭打得阿里有多痛。反过来也说明,微信红包这一仗对于腾讯来说,打得有多成功。

不过,站在吃瓜群众的立场说,用「珍珠港」去形容微信红包并不恰当,毕竟,最后偷袭的日本还是跪了。如果一定要打比方的话,那也是「诺曼底登陆」,而不是「珍珠港」。

不信你看,如今的微信红包可是越活越滋润,抛开移动支付这个大场景不说,单说发红包这个小场景,想想看,你是用支付宝发红包的次数多,还是用微信发红包次数多?

归根到底,先有用户再找场景不难,先有场景再找用户不易。

说了这么多,主要是想先铺垫一下,微信红包的流量到底有多可怕,自然也就不难理解微信红包封面作为最近的新玩法,受追捧的程度有多疯狂,多么不可思议。

红包封面有多火

你看最近大大小小的公众号,不管是什么类型的,都在给大家推关于微信红包的文章。

微信红包封面有多疯狂?

有的就短短几个字,配一个最新的红包领取链接,文章阅读量就会远超平常数据。

没办法,也是微信红包封面搜索量实在太多了,从 2020 年 12 月 9 号微信红包封面支持个人定制之后,微信红包封面的指数就开始暴涨,一发不可收拾,虽然这几天稍微降了一点,但是每天的微信指数还是居高不下。

微信红包封面有多疯狂?

那咱们就聊聊为什么红包封面就有如此大的吸引力。

首先时间选得好,这不元旦刚刚过去,新春佳节马上就要到来了,在微信上发红包自然少不了。红包发了六五年了,之前微信红包封面都是千篇一律,没有一点新意。

我也抢到了 2 个企业自己定制的微信红包封面

放在一起对比,自然会更加吸睛,而且打开红包的时候也会有更多的个性化展示。

微信红包封面有多疯狂?

当然,现在出定制红包封面的都是企业,所以也成了商家展示的绝佳广告位。

仔细想想,发红包本来是需要用户自己花钱发给别人的,同时还顺带着给红包封面的商家做了广告,表面上看,对于使用定制红包封面的用户来说,毫无收益可言,可即便如此,大家依然趋之若鹜,抢封面比抢红包还起劲。

你看,这是不是个很有意思的现象。

但实际上,这并不奇怪,其实早就是腾讯的老套路了。

腾讯的老套路

什么是红包封面,其实说白了还是「皮肤」的玩法,新瓶装旧酒,给红包换封面和原来的 QQ 秀卖皮肤的思维一脉相承。

曾经就有人说在皮肤这件事上,腾讯称第二没人敢说第一,因为当年腾讯就是靠 QQ 秀发家的。

在腾讯早期,一直找不到盈利的模式,而之后终于找到了赚钱方法,第一个移动梦网合作业务,第二个就是 QQ 秀这款虚拟装扮产品,这也是腾讯利用天量 QQ 用户实现盈利的开始。

QQ 秀这玩法刚出来的时候,全网热度丝毫不逊于现在的红包封面,各种论坛最热门的话题不是怎么搭配好看,而是如何白嫖 QQ 秀的衣服。

那时候这玩意刚出来,一套衣服搭配下来也得一二十个 Q 币,对于 2000 年出头的时候,真心不便宜,再加上 QQ 秀漏洞也多,所以只要你愿意去搜,总能找到最新的白嫖方法。

看起来腾讯挺亏的,可实际上好多论坛都在传 QQ 秀的话题,本身这就是一波免费的推广,你放在现在来说,可以称作是「漏洞营销」,毕竟这只是小部分人,大部分用户还是老老实实去充 Q 币。

腾讯失去的仅仅是几个 Q 币,得到的却是用户开始愿意为这些虚拟产品花钱了,QQ 会员推不下去,没想到 QQ 秀却火的一塌糊涂。

上线的前半年,营收就达到了 2500 万,对于 2003 年正在寻求盈利模式的腾讯来说,妥妥的就是救命稻草,成为腾讯第一个成功的商业化方案。

夸张点说,腾讯能有今天,它的命就是 QQ 秀给续上的。

自此,这套玩法让腾讯尝到了甜头,并且一直影响至今。

既然尝到了甜头,QQ 秀的盈利模式被腾讯复制到各个产品中,那就是狂卖皮肤。

比如在游戏领域,QQ 飞车、QQ 炫舞,英雄联盟、王者荣耀、穿越火线等等,都有虚拟服饰售卖,这种一本万利的买卖,源源不断地为腾讯带来了收入。

据说曾经《王者荣耀》单是卖游戏角色皮肤的收入,一天就能达到 1.5 亿元。

所以你要是了解了腾讯挣钱的这些骚操作,再看下现在的微信红包封面功能,就见怪不怪了。

其实早在 2019 年 4 月,企业微信 2.8.0 版本就正式上线了微信红包封面功能,不过由于企业微信的使用存在局限性,门槛也比较高,并没有在普通人中流行开来。

因此,最近开放的个人定制微信红包封面对于广大普通用户来说,算是新动作了,受到追捧也不稀奇。

并且,这次的玩法还不一样,和以往不同的是,这次的「皮肤」是面向企业的,普通用户不用花钱,花钱的是商家,用户抢到就能用。

目前来说主要是企业定制的红包比较多,比如说肯德基、蒙牛特仑苏、vivo 等等等。

这些企业也不差钱,用户使用了他们定制的微信红包封面,在给其他更多人发微信红包时,就可以展现到它们的品牌,这就叫做品牌露出。

当一个红包发出去之后,对方收到红包后,会有相关品牌的动态或静态广告展示。

同时,看到品牌下面的那个符号了吗?点一下,会出现更详细的信息,点击进入公众号就能进入品牌的公众号或小程序。

这样一个小小的封面会引导用户关注到如此多品牌的信息,对于品牌方来说真的是一件福音。

而且发红包时有一对一形式,还有更多是在微信群里发红包,这样使用品牌的红包封面,可以让更多人触达到这个品牌以及更多信息。

相当于品牌方只花一块钱,付了一个人的广告代言费,他用你的红包封面发了多少次红包,有多少人收到了他发的红包,总计那就是品牌的曝光量。

微信红包封面有多疯狂?

背靠微信这个大平台,极小的投入能换来如此大量的品牌露出,品牌商们估计心里都乐开花了。

而且马上就是春节了,发红包的频次会越来越多,这些品牌商们更会不遗余力推广自己的红包封面。

背后的商机

虽然目前有大企业大品牌定制的微信红包封面,但是对于不少人来说,还是不够个性,它并不适合所有的发红包场景。

比如说,恋人之间发红包,红包封面上带个手机品牌的 logo 或有个明星的照片,总觉得怪怪的。尤其有女明星的话,再碰上喜欢胡思乱想的对象,后果估计很严重。

所以有头脑的人从中发现了商机,针对个人定制红包封面,简单说就是不带任何品牌 logo 那种的,而且从中挣到了大钱。

而为个人定制红包封面的门槛也不算高,根据腾讯微信团队发布的条件,只需满足开通视频号并完成视频号认证就可以在微信红包封面开放平台进行定制了。


微信红包封面有多疯狂?

所以在淘宝上随便一搜微信红包封面,就会出现一大堆售卖微信红包封面的卖家。

我随便问了 2 个卖家,成本仅需 1 元的个人定制红包封面最便宜的卖到了 38.8 元,最贵的竟然卖到 298 元!

听起来是不是很不可思议?但这些对商机比较敏感的人已经通过售卖微信红包封面月入几十万。

你看,这生意可还行?

所以,也跟小伙伴们聊几句心里话,如今这个时代,网络上有很多的赚钱机会,稍微有点商业头脑,有一定的执行力,抓住流量红利,就不愁赚不到钱。

因为所有生意模式说到底就是信息差的变现

而这些对于大家来说,根本不是什么门槛,网络上一有新鲜瓜,你们最先吃到;一有新的软件,马上第一时间试用;一有新的羊毛,从来冲在最前线,毫不夸张地说,在这方面,你们已经跑赢了全国 99% 的人。

唯一欠缺的,就是能不能第一时间动起来,执行下去。

作者:网黑哥     公众号:网罗灯下黑

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文本标签:微信红包

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