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  • 中国农村的刷墙广告有多野?
    时间:2019-09-07 20:41 来源:开源之家 作者:转载大师

    中国农村的刷墙广告,蕴含着近二十年的商业发展史和消费趋势。我把这发展史大致分为四阶段,不完全准确,但也有一定道理。

    第一个阶段,

    刷墙广告的还是内容相对含蓄的。多年前,农村的墙体属于猪饲料。

    中国农村的刷墙广告有多野?

    或者,属于常年盘踞在山东卫视的史丹利。

    中国农村的刷墙广告有多野?

    买了饲料、肥料,总不能扛着回家吧?于是顺势给你推荐一下摩托车。

    中国农村的刷墙广告有多野?

    第二个阶段,

    人们生活水平有所提升。刷墙广告开始加入很多调侃和逗乐的样式,放飞自我。借着“家电下乡”“汽车下乡”的东风,先是大型家电荣登墙面。

    中国农村的刷墙广告有多野?

    而后,是各种爆款汽车占据上风。

    奥德赛这个广告刷上墙,节操就已经掉光了。这十二个字讲明白了一件事儿:这车够大,可以和情人在里头车震。哪家妻子看见这条广告,会让丈夫买奥德赛,想被绿不成?

    “霸道”这句广告,有些挑逗,还能读出一些霸道的意味,倒是比较符合这款车的“车设”。生活水平提升,医疗水平也得跟着往上走。以前生不出孩子要去求神,后来“不孕不育”这个词刷到农村的墙上,并成就了一个极大的医疗市场。

    第三阶段,

    移动互联网带动了电商、智能手机和线上二手车市场。你争我夺的电商平台们,有的选择“激将法”。

    有的选择卑微套近乎的姿态,耐心引导:雷啊雷啊,打折哦。

    京东这边字少,也是劝说的姿态,但细品有点绑架的意思。

    电商巨头们为了打进农村市场,可谓各显神通。智能手机行业,也不甘示弱,想在农村开拓天地。那时,魅族还备受好评,不是现在半死不活的样子。

    中国农村的刷墙广告有多野?

    而华为手机还在为中国第一的位置,狠狠发功。

    二手车市场也是血雨腥风,人人车、瓜子二手车、优信二手车等等互联网平台层出不穷,在电视台、综艺节目里较劲。但是有些平台剑走偏锋,选择开拓农村市场,于是有了这样的奇葩广告。

    第四个阶段,

    可以说是娱乐行业占据主流。有号召大家走进影院接受烂片洗礼的大红幅。

    有希望人们与时俱进并且卖一些情怀的综艺广告。

    直播混战那两年,还有抓住“娶妻难”这个问题说事儿的。

    相应的,直播里的整容脸看多了,整形医院就坡下驴走进农村。墙体成为广告载体,历史并不算长。

    时代缩影

    不过漫漫历史长河中,墙体一直是重要的宣传工具。灰瓦之下,土砖之上,工工整整的一笔一划,藏着一些时代缩影:红四军在平远县城书写宣传墙标。

    中国农村的刷墙广告有多野?

    上世纪五六十年代的魔幻现实主义壁画。

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    上世纪八十年代初开始的国策宣传。

    中国农村的刷墙广告有多野?

    从八十年代开始,经济发展成了墙体宣传的主流。世事变迁,继续涌现出新的墙标:倡导教育。禁毒缉毒。整治环境。保护耕地。如今,农村刷墙标语,仍旧承担着一些政治宣传的作用,但更多地被用到了商业宣传里。以前的人,可能无论如何也不会想到,那呆板破旧的墙体,竟然可以成就一套纯熟的商业体系。而刷墙广告的集大成者,应该是村村乐的创始人胡伟。2001年,胡伟创立了一家公司,靠办公自动化软件、给一些大公司提供礼品和促销赚了些钱。

    8年后,一些大企业找胡伟帮忙做“家电下乡”推广活动,胡伟才建立起了“刷墙巨头村村乐”的雏型。但直到2013年,村村乐积累了很多农村资源、农村用户才开始商业化,深耕农村,走上疯狂的刷墙之路。相信从农村走出来的人都知道,每个村都会有几面平整的墙体,比如居委会的办公楼、村小和小卖部的外墙、条件稍好的人家楼房……显眼,位置极佳,周边人来人往。

    村村乐依托“网上村官(或称网络站长)”把各村的墙体整合起来,发展到2016年,村村乐已经笼络了全国32万“村官”。企业来投单子,村村乐找到“村官”,预付部分费用,“村官”拿到钱去找村级合伙人按照要求把广告刷到墙上,拍照换尾款。胡伟表示,企业付出的广告费用,由村村乐、“村官”与村级合伙人平分。

    靠着这种模式,通过互联网为各种企业打开了农村的广告市场,也使咱们村里人接触新产品不再是靠着无聊的电视机。也许有人会质疑,刷个墙而已,有那么大的学问吗?早年间,一些电商巨头曾亲自下乡刷墙去,信任是有成本的,没有深耕哪里能有信任?广告是刷上去了,但极易被损坏,效果很差。所以,真不能小看这个看起来有点土的村村乐。

    这让我相信一个道理:一件有清晰逻辑并且不算复杂的事儿,只要坚持时间长了,可能会有不一样的前景。之前一段时间,有人唱衰,消费降级的时代来了,我们的互联网人口红利已经消失了。说白话就是,经济不景气,越来越难从中国人手里赚到钱了。

    可是据前瞻产业研究院发布的《农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》,截至2017年6月,中国农村网民占比约为26.7%,规模为2.10亿,到2020年,农村的电商市场规模将达到16860亿。

    根据QuestMobile发布的《下沉市场报告》,截至2019年3月底,移动互联网三线及以下城市的用户规模高达6.18亿——也就是说,流量红利仍然存在。这些年,连菜市场里从事蔬菜批发零售的叔叔阿姨,都明白什么叫“渠道下沉”:“不就相当于,把只在城市里出售的菜扩散到咱们村里去吗?”

    这是电商们选择农村的原因,那为什么都选择了墙体广告的形式呢?通过一份名为《河南省农村消费者的广告素养与媒体使用情况调研报告》的抽样调查结果,可以分析出部分原因。这份报告指出,经常见到农村墙体广告的河南居民,约占总人数的57.3%,说明墙体广告的覆盖率非常广。

    中国农村的刷墙广告有多野?

    其中,有45.3%的河南人是因为“产品有实惠等特点”产生了购买欲望,又有23.6%的人是因为“受广告影响,不自觉地做了选择”。河南是全国数一数二的人口大省,具有典型代表意义。据此推论,刷墙广告在中国农村的影响力,是足够强大的。先不说墙上的话语有多沙雕,当我们谈论它们时,“广而告之”的目的就已经达到了。

    作者:马路青年

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