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  • 详细解读自媒体从 1.0 到 3.0 各阶段运营模式
    时间:2019-07-27 23:08 来源:开源之家 作者:转载大师

    作为资深自媒体老司机,今天给老铁们详细解读自媒体从 1.0 到 3.0 各阶段变化以及对应的运营模式,同时回答在公众号后台被问得最多的一个问题:9102年做自媒体是否还来得及?

    详细解读自媒体从 1.0 到 3.0 各阶段运营模式

    自媒体 1.0

    我的团队是在 2017 年 3 月正式启动自媒体矩阵项目,个人将其定义为 1.0阶段。这个阶段做自媒体和 2012 年做公众号有点相似,二者都吃到了平台野蛮生长期的红利。

    此阶段,各大平台都尽全力吸引足够多创作者入驻,以此满足自身对于足够多内容的数量要求,所以这个阶段的自媒体平台都具备以下 3 个特点:

    1.入驻门槛低

    一部可以接收短信的手机,一台可以上网的电脑和一张公民身份证,基本就可以你的自媒体之路了。

    2.内容审核松

    标题党以及打擦边球的内容,平台在审核方面也都是睁一只眼闭一只眼,因为这些内容能带来足够多的流量,所以也就有了之后被大家调侃的「UC震惊部」。

    3.收益分成高

    天下攘攘,皆为利往,大部分的内容创作者还是冲着发发文章就可以赚钱来的,平台方自然也不能让各位失望,1.0 阶段的单价在今天看来是相当高的,单篇文章日入几百都属于普通操作。

    所以 1.0 阶段运营技巧非常简单粗暴,注册足够多账号,伪原创足够多内容,同时再标题党一点,就能赚到足够多,身边认识的闷声发大财的人不在少数。

    自媒体 2.0

    由于 1.0 阶段的野蛮生长,各平台都涌入了大批创作者,这其中质量就良莠不齐了,有 KOL 也有 CV工程师。

    在此阶段,平台方既不缺创作者也不缺内容,真正缺的是优质创作者和高质量内容。

    既然不能坐视羊毛被低质作者们薅完,所以此阶段流量单价,即每万次阅读可获得的收益几乎接近腰斩。与此相对的是各种补贴原创作者的奖金计划相继出现,比如头条千人万元,阿里大鱼计划等等。

    除了降低收益,更狠的操作是对无脑怼文的CV工程师以及标题党们直接封号。封号力度有多大呢?比如某平台是直接封身份证号,同一身份证注册的账号中有一个被封禁,其他关联账号提现也都 GG 了,因为银行卡已经被拉黑了。

    各位不妨回顾一下你接触过的其他内容型产品,对待UGC 创作者,90% 都是先松后紧。所以不要当平台方是傻子,随便复制粘贴就指望月入过万,简直图样图森破。

    红利之所以是红利,就因为它存在时效性。

    好在我的团队在 1.0 阶段就筛选出一部分推荐权重高的账号独立做原创内容,所以在 2.0 阶段具备足够竞争力拿平台奖金,奖金图就不晒了,在之前的文章里都有分享过。

    自媒体 3.0

    3.0 来自我本人的思考,做自媒体时刻都要保持居安思危意识,分析对了平台大方向,才能做的持久,也赚的持久。

    首先在 2.0 阶段依然可以混得不错的自媒体,有三样肯定不缺,不缺收益(奖金)、不缺粉丝、不缺流量,这三者之间也是互相影响。

    2019 年互联网形势整体的严峻性大家多少都感受到了,流量增速放缓,获客成本变高,政策变动收紧。今天不扯宏观方面的事,只谈 3.0 阶段做好自媒体必须落实的一个关键词——应变。

    如果平台相关政策调整,你是否已经具备应变能力。比如平台停止运营了,你是否还能触达到粉丝?又或者平台取消收益和奖金,你是否还能保持稳定收入?

    将粉丝沉淀到可控渠道以及探索试错更多方式的变现,才是当下自媒体运营应该考虑且尽快实施的工作。

    做自媒体还来得及吗?

    很多老铁此时肯定会问,已经完美错过 1.0 和 2.0,现在做自媒体还来得及么?

    大蛮可以负责任的告诉你,9102 年做自媒体依然来得及,但是在入局之前请先摆正心态,起步比别人晚,自然是要付出多一些。

    不会写文章,能不能做好?

    首先没有不会写文章的人,只有不肯写文章的人。其次能做和做好又是两码事。

    但利好点在于,自媒体平台用户普遍还是作为打发时间用,对内容深度还没有很高要求。

    所以正常逻辑应该是选择适合自己的创作领域,在遵守平台规则的情况下保持更新。

    别妄想花九块九报名听几个号称月入十万的大湿讲课,你的内容运营水平就能有质的提升,唯有多看多学,每个细节都持续练习到位,才是进步的根本。

    做自媒体,更深层次意义是什么?

    更深层次意义——做 IP。

    自媒体时代,IP 对于个人而言就是「品牌」。杨飞老师在《流量池》中,就有提到过「品牌是最稳定的流量池」这一观点。

    对于个人而言,打造自媒体 IP 不仅投产比超高而且具备长期价值。

    往小了说,输出内容的过程就是你自我提升的过程,只有亲自实操了,你学的理论才能成为你的经验。

    往大了说通过持续输出高价值内容,除了能积累认可你的粉丝,很多高端人脉和资源也会主动被你吸引来,其质量是通过混圈子结交来的人脉无法相比的。你的 IP 就是个人背书,我身边就有因为个人自媒体做得好,被多个猎头挖角的朋友。

    总之,打造 IP 是一件需要长期坚持的事情,切勿急功近利。

    来源:鸟哥笔记 作者:华大蛮


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